Die feinen Unterschiede und ihre strategische Bedeutung.

Märkte ändern sich. Der gesellschaftliche Kontext auch. Und Ihr Unternehmen? Sehen Sie die Veränderung als Chance! Egal ob B2C, B2B oder D2C, die visuelle und emotionale Wahrnehmung einer Marke ist oft entscheidend für den Erfolg. Deshalb sollten sich Unternehmen in regelmäßigen Abständen die Frage stellen, ob ihr Markenauftritt noch den aktuellen Anforderungen entspricht. Dabei kommen oft Fragen auf wie: Ist eine grundlegende Neuausrichtung der Marke durch ein umfassendes Rebranding erforderlich? Reicht ein visuelles Redesign, um die Ästhetik zu modernisieren? Oder genügt ein schnelles Design Freshup, um das bestehende Design subtil zu aktualisieren? Obwohl diese Begriffe oft synonym verwendet werden, gibt es deutliche Unterschiede – sowohl in ihrer Tiefe als auch in ihrem Einfluss auf die Marke. 

Inhalt

Rebranding RedesignDesign Freshup

1  / Rebranding: Die strategische Veränderung der gesamten Markenidentität.

Es ist wie in der Liebe. Nähe und Vertrautheit entstehen durch den Charakter, aber das erste Kribbeln im Bauch wird durch das Äußere bewirkt. Ein Rebranding ist der umfassendste Ansatz zur Erneuerung einer Marke. Es greift tief in die strategische Ausrichtung und Identität eines Unternehmens ein und erfordert umfangreiche Arbeiten in viele Richtungen. Im Mittelpunkt steht nicht nur ein neues Design, sondern die Neudefinition dessen, wofür das Unternehmen steht und wie es von seinen Zielgruppen wahrgenommen wird.

Die wichtigsten Schritte bei einem Rebranding

Zielgruppenanalyse · Ausgangspunkt eines Rebrandings ist immer das Verständnis der Zielgruppe. Unternehmen entwickeln sich, Märkte verändern sich, Kundenbedürfnisse verschieben sich. Ein Rebranding beginnt daher mit einer fundierten Analyse der aktuellen Zielgruppen und ihrer Präferenzen. Wer sind die Kunden heute? Wie hat sich ihr Kaufverhalten verändert? Welche neuen Segmente lassen sich erschließen? Diese Analyse bildet die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen im Rebranding-Prozess.

Wettbewerbsanalyse · Parallel zur Zielgruppenanalyse wird der Wettbewerb analysiert. Wo steht das Unternehmen im Vergleich zum Wettbewerb? Gibt es Marken, die ähnliche Werte verkörpern oder die gleiche Zielgruppe ansprechen? Ziel der Wettbewerbsanalyse ist es, neben Unterschieden im Produkt, visuelle und sprachliche Differenzierungsmerkmale zu identifizieren, die das Unternehmen klar von der Konkurrenz abheben können. Nur so kann die Marke klar positioniert werden, um langfristig erfolgreich zu sein.

Markenvision und Positionierung · Ein Rebranding bedeutet strategisch in die Tiefe zu gehen und selbst „heilige Kühe“ zu hinterfragen. Daher wird im Zuge eines Rebrandings auch häufig die Markenvision komplett überarbeitet. Eine Vision definiert die langfristige Ausrichtung und den übergeordneten Antrieb des Unternehmens – sie beantwortet die Frage: „Warum gibt es uns und wohin wollen wir?“ Entscheidender als die Vision ist aber oft die Value Proposition, also ein klares Leistungsversprechen an den Markt. Diese Markenpositionierung wird überprüft und gegebenenfalls angepasst, um die Marke präzise auf die relevanten Zielgruppen auszurichten.

Claim-Entwicklung · Ein prägnanter Claim ist das Aushängeschild der Marke. Er bringt die neue Markenbotschaft auf den Punkt – nach innen wie nach außen. Ein gelungener Claim verbindet emotional, bleibt im Gedächtnis und gibt der Marke eine klare Stimme. Im Rahmen eines Rebrandings wird häufig auch der bisherige Claim überarbeitet, um der neuen Positionierung ein Momentum zu geben.

Visuelles Branding · Jetzt kommt der visuelle Teil des Rebrandings, in dem erste Entwürfe und Skizzen entwickelt werden. Wir setzen in der Moonshot-Phase die vorangegangenen strategischen Überlegungen in visuelle Ideen um. Dabei entstehen verschiedene Logo-Konzepte, Farbwelten, Schriften und visuelle Elemente, die die neue Marke repräsentieren könnten. Diese werden ausgiebig diskutiert, gerne auch mit weiteren Stakeholdern und eventuell mit Marktforschung, Fokusgruppen oder Akzeptanztests validiert.

Für wen ist ein Rebranding sinnvoll?

Ein Rebranding bietet sich an, wenn sich ein Unternehmen stark weiterentwickelt oder eine völlig neue Richtung eingeschlagen hat – zum Beispiel durch einen Gesellschafter- oder Führungswechsel, einer veränderten Produktstrategie mit digitalen Services oder Geschäftsmodellen, neue Märkte oder bei einer Fusion. Es ist auch sinnvoll, wenn die bisherige Markenidentität die Zielgruppe nicht mehr anspricht oder Unklarheiten in der Markenwahrnehmung gibt. Ziel eines Rebrandings ist es, die Marke neu zu definieren und auf allen Ebenen – strategisch, visuell und kommunikativ – zu transformieren.

Das ErgebnisNach einem erfolgreichen Rebranding erscheint die Marke in einem völlig neuen Licht. Nicht nur das visuelle Erscheinungsbild ändert sich, sondern auch die Art und Weise, wie das Unternehmen kommuniziert, wie es intern und extern wahrgenommen wird und wie es seine Zielgruppen anspricht. Es ist eine umfassende Neuausrichtung, die in der Regel langfristig wirkt.

Was beinhaltet ein Redesign?

Logo-Redesign · Ein zentraler Punkt des Redesigns ist oft das Logo. Logos haben eine enorme symbolische Bedeutung für eine Marke, müssen sich aber auch weiterentwickeln, um zeitgemäß zu wirken. Bei einem Redesign wird das bestehende Logo überarbeitet und verfeinert, um es an aktuelle Wahrnehmungen und Medien anzupassen. Ziel ist es, die Markenidentität beizubehalten, aber optisch auf den neuesten Stand zu bringen.

Farb- und Schriftwahl · Ein weiterer Bereich, in dem ein Redesign häufig ansetzt, ist die Farb- und Schriftwahl. Farben haben eine starke emotionale Wirkung auf die Wahrnehmung der Marke. Sie können modernisiert, harmonisiert oder in der Farbpalette ergänzt werden, um die Marke frisch und attraktiv zu halten. Ebenso kann die Schriftwahl angepasst werden, um der Marke einen prägnanten Look zu geben und digitalen Anforderungen gerecht zu werden.

Designelemente und Layout · Neben Logo, Farben und Schriften werden auch andere visuelle Gestaltungselemente überarbeitet. Das Layout von Websites, Vertriebsunterlagen, Verpackungen und anderen Marketingmaterialien wird aktualisiert, um der Marke ein konsistentes und kohärentes professionelleres Erscheinungsbild zu geben.

Für wen ist ein Redesign sinnvoll? · Ein Redesign ist der richtige Ansatz, wenn die Marke strategisch gut positioniert ist, aber visuell veraltet oder nicht mehr zeitgemäß wirkt. Es bietet die Möglichkeit, das visuelle Erscheinungsbild der Marke zu erneuern, ohne ihre Kernwerte zu verändern. Auch wenn ein Unternehmen neue Produkte oder Dienstleistungen einführt, kann ein Redesign notwendig sein, um sicherzustellen, dass die Marke visuell zur Entwicklung passt.

Das ErgebnisNach einem Redesign wirkt die Marke frischer und zeitgemäßer. Die Klarheit im Design bringt neue Energie in die Kommunikation und die Marke ist attraktiver für die Zielgruppen. Im Gegensatz zum Rebranding bleibt die strategische Basis jedoch unverändert.

Das ErgebnisEin Design Freshup bringt kleine, aber wirksame Veränderungen. Es ist kostengünstig und schnell umsetzbar, was es zu einer attraktiven Lösung für Unternehmen macht, die ihr Design regelmäßig auf einfache Weise aktualisieren möchten, ohne große Investitionen tätigen zu müssen.

Letztlich geht es darum, die Marke so zu positionieren, dass sie nach innen und außen relevant bleibt und langfristig erfolgreich ist. Ein klar definierter Ansatz für die Weiterentwicklung der Marke kann den entscheidenden Unterschied machen.