Wie lange dauert ein Rebranding wirklich?

Branding im Mittelstand ist keine reine Strategiefrage. Und schon gar keine Frage des Geschmacks. Es ist eine Frage des Realismus. Viele Unternehmen zögern, wenn es um ein Redesign geht. Nicht, weil sie den Wert von Marke nicht erkennen – sondern weil sie wissen, wie viel damit verbunden ist: personell, organisatorisch, finanziell. 

Und diese Sorge ist berechtigt!

Und es geht eben nicht nur um neue Firmenschilder oder einen anderen Messestand. Es geht um mehr: 
Um einen Denkprozess nach innen.  
Um ein neues Selbstverständnis.  

Und um eine andere Art, über das eigene Unternehmen zu sprechen. Das Alte ist eingeübt. Das Neue fühlt sich fremd an. Ein Rebranding wirkt da schnell wie ein Berg an Arbeit – mit unklarem Ausgang.

Geht Marke auch Stück für Stück?

Im Mittelstand ist die Marke oft tief verankert:
In der Sales-Story. In der Produktentwicklung. In der Haltung der Unternehmer. Sie ist gewachsen, meist mit der Firma. Und mit den Menschen, die dort arbeiten. Marke zeigt sich außerdem nicht nur im Logo auf der Website, sondern auch auf dem LKW, am Hallentor, im SAP-Layout oder auf der Arbeitskleidung.  Der Aufwand, das alles auf einen Schlag zu verändern? Kaum machbar. Und meistens auch nicht sinnvoll.

Dasselbe gilt für die interne Vermittlung:  Ein neues Markenverständnis lässt sich nicht einfach verkünden. Es muss sich entwickeln.
Es braucht Vermittlung, Kontext und Zeit.

Die gute Nachricht: Das geht. Schritt für Schritt.

Marke beginnt bereits mit dem ersten neuen Text. Mit der ersten klaren Aussage.
Mit den zentralen Medien, die man zuerst umsetzt. Website, Präsentationen, Sales-Unterlagen.

Ob das alte Türschild noch ein Jahr hängt? Kein Problem.
Ob der LKW erst bei der nächsten Wartung neu foliert wird? Vollkommen in Ordnung.

Denn: Marke entsteht nicht im Corporate Design. Sie entsteht im Kopf der Zielgruppe.

Und dieser Prozess braucht – genau wie nach innen – einfach Zeit.