Zukunftsbild für eine Traditionsmarke
Wie modernisiert man eine Marke mit 75 Jahren Geschichte, einer Branchenikone mit Bundesverdienstkreuz und jahrzehntelangen Kunden? Am besten mit einem gestochen scharfen Zukunftsbild.
Für die Kosmetikbranche war Gertraud Gruber eine Pionierin. Schon in den 50er Jahren hat sie Kosmetik so betrachtet, wie es heute modern ist: als Zusammenspiel aus Ernährung, Bewegung und Pflege. Der Begriff der Ganzheitskosmetik war geboren. Aber was früher revolutionär war, ist heute allgemeingültig.
Es braucht deshalb einen neuen frischen Blick auf den Markenkern. Welche Rolle spielt Kosmetik und Hautgesundheit in der Lebensrealität heutiger Zielgruppen? Und wie transportiert man die Relevanz der usprünglichen Idee?
Ein Schocker macht locker.
Erster Überflug, harte Landung. Wir stellen fest: entgegen dem allgemeinen Gefühl wächst sich das Marktsegment von Natur- oder naturnaher Kosmetik praktisch derzeit nicht weiter. Schock? Ja. Aber ungemein wertvoll, denn eine erfolgreiche Zukunft entsteht nur durch Klarheit und Ehrlichkeit. Einfach mit dem Markt mit zuwachsen wäre leicht, eine klare Positionierung ist aber langfristig sinnvoller und erfolgsversprechender.
Dafür braucht es aber neue Blickwinkel auf die Marke und den Markt. In Kooperation mit dem SINUS Institut sind welche entstanden, in Form von Gesellschafts- und Zielgruppen-Typologien. Zwei Zielgruppen stehen zukünftig im Fokus, beide mit hoher Passung zu den Markenwerten: Sinus Milieus mit anspruchsvollen, qualitätskritischen Frauen, die auch exakt die Zielgruppen für hochwertige Kosmetiker-Anwendungen sind. Und die sind wichtig, denn Gertraud Gruber ist und bleibt ein Institutsmarke.
Klare Haltung, leise Präsenz
Mit seiner reduzierten Klarheit und subtilen Weiblichkeit spiegelt das neue Logo genau die Persönlichkeit von Gertraud Gruber wider: stilvoll, stark und ganz selbstverständlich. Das dazu gestellte Siegel ist kein Blick zurück, sondern unterstreicht die Idee der Ganzheitskosmetik. Gemeinsam mit der typischen Rose wird daraus ein Siegel für Beständigkeit, Authentizität und gelebte Werte.
Mehr als ein Abbild
Die neuen Bildwelten erzählen Momente: in der gesamten Bandbreite zwischen Lebensenergie und Ruhe. Damit transportieren sie das Markengefühl auf den ersten Blick: echt, klar, hochwertig und emotional. Sie schaffen eine Brücke zur Lebenswelt der Kund:innen und vermitteln ein Gefühl von Energie und Authentizität.
„Uns war wichtig, nicht auf vorgefertigte Meinungen zu treffen, sondern einen von Grund auf frischen Blick zu bekommen. Der Prozess war sehr kritisch, sehr klar, methodisch versiert, ihr habt uns als mittelständisches Unternehmen wirklich verstanden und vorangebracht.“
Sabine Oelschlegel
Erst im Kopf, dann im Design: Das Zukunftsbild visualisiert sich.
Hochwertigkeit sieht heute anders aus als vor 20 Jahren. Heute wird Hochwertigkeit nicht mit Opulenz, sondern mit Reduktion und Geradlinigkeit gleichgesetzt. Das neue Design von Gertraud Gruber Kosmetik macht die Tradition erkennbar – will aber nicht fancyer sein als ein Start-up. Es passt zu den neuen Zielgruppen und in neue Kommunikationskanäle.
„Mein erster Rat war: Lasst euch nicht ständig von Trends, TikTok und neuen Kampagnen verrückt machen. Wer strategisch klar ist, muss nicht bei jedem neuen Hype das Zucken anfangen.“
Martin Summ
Das neue Markengefühl lebt von Farben. Sie schaffen Orientierung und sind durch Wärme, Tiefe und Strahlkraft gleichzeitig ein sichtbares Signal für die Hochwertigkeit der Marke.
Martin Summ
„Ziemlich überrascht haben mich die ersten Moodboards nach der Strategiephase. Zu sehen, wie ihr aus der Markt- und Zielgruppenanalyse dann Bildwelten und Designrichtungen ableitet – und wie breit die visuellen Möglichkeiten für unsere Marke sind – das hat mich begeistert.“
Sabine Oehlschlegel
Kunde
Gertraud Gruber Kosmetik
Disziplin
Strategie
Design
Text
E-Commerce
Gertraud Gruber ist Kosmetik für moderne Frauen, die der natürlichen Schönheit ihrer Persönlichkeit Ausdruck verleihen möchten. Als Gertraud Gruber 1955 am Tegernsee die erste Schönheitsfarm Europas gründete, ahnte niemand, wie weit sie ihrer Zeit damit voraus war. Inmitten reichhaltiger Natur. Pure Inspiration.
Unsere Branding-Leistungen für Gertraud Gruber Kosmetik
- Markenworkshops
- Positionierung
- Logo und Corporate Design
- Package Design
- Shopware Integration
- Textkonzept
